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格兰仕空调“换脑袋” 再迎发展转折点

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 格兰仕空调“换脑袋” 再迎发展转折点
 格兰仕空调“换脑袋” 再迎发展转折点
 
 
 
    慧聪空调制冷网  格兰仕空调的发展道路一波三折,有过高峰也有过低谷,在激烈的市场竞争中,仍然顽强生存下来。回顾空调行业的发展史,格兰仕空调曾经是行业排名前几的品牌,也就是如此辉煌的战绩的背后是行业中的品牌影响力以及消费者对格兰仕空调的品牌认知。因此2011年在格兰仕空调一度游走在退市的边缘,因为其品牌价值在常州市政府的牵头下被保留下来了。
 
 
 
    2011年底,丰润集团的出现,给格兰仕空调带来了第二次生命,2011年12月20日,江苏丰润集团在当地政府的帮助下重组格兰仕空调,并成立江苏格兰仕电器有限公司。而此时的空调行业在经历过2008年开始产业政策激励下的高速发展后,增长速度放缓,甚至2012年整个行业出现负增长。对于格兰仕空调而言,虽然错过销量规模化增长的大好时机,但是却在整个行业调整、改变增长模式之际,给予了格兰仕空调同样重整的时间,并能从当时的行业环境、市场特点出发制定发展战略。
 
 
 
    重组完成之初,格兰仕空调总经理郭文峰将格兰仕定位为“中小型企业”,针对利基市场做更多工作,目标市场锁定三四级市场,产品以性价比高的定速空调为主,这是目前行业公认的空调蓝海市场。与此同时,格兰仕空调与苏宁的战略合作被保留下来,成为格兰仕在终端零售的重要财富。
 
 
 
    同时,格兰仕空调坚持走差异化发展的战略,不断开发满足市场需求的差异化产品,大大提升了的格兰仕品牌的市场影响力和竞争力。不排水空调是丰润集团入主格兰仕后结合旗下友奥电器移动空调技术特点研发的新品之一。格兰仕空调将友奥移动空调不排水技术移植到分体机空调上,实现了家用分体空调行业在冷凝水处理领域的全新突破,格兰仕不排水空调问世,并于2013年4月在华南市场试销成功。
 
 
 
    2012年的格兰仕空调还处在刚刚回归市场的适应、摸索的阶段,在2013年,格兰仕在产品、渠道、推广的方面所做的工作初见成效,上半年格兰仕空调出货25万台,实现销售额4.5亿元。